“现在的化妆品市场，以前是拼折扣、拼力度，现在是拼首批，你首批五千，我首批三千，门槛越来越低。”近日，广州尚朵化妆品有限公司营销总监高翔在接受《中国洗涤化妆品周报》采访时深有感触地说。
相比于去年，在接受本报记者采访过程中，多数受访者均表示，今年的市场要比往年竞争更加激烈。而其中的一个表现就是，国产化妆品都在主动降低竞争门槛。“降低竞争门槛，降低加盟门槛，折扣也比较多，产品本身已经很同质了，护肤品行业在中国，我觉得再有什么护肤品出来很难成功。产品已经过剩了。”高翔说。
对于国产化妆品产品同质化和趋于饱和的现象，一位河北的经销商如此形容，“目前，河北市场三线的品牌经销商拿货的不少，厂家做广告的也很多，但很多厂家做的只是招商广告，可能等他招商客户满了广告就会停了。拿货容易，但真正销售到消费者手中很难，因为品牌很多。不是单一的，每天都会有几十家厂商在生产，每天也都会有几十家厂家在倒闭，牌子太多了，竞争也太激烈。”
对于国产化妆品市场，现在都在努力拼首批的现象，凤凰生活彩妆总经理梁焕彬也对此深有感触，“大家都在拼首批，你几千，我几千，都可以拿货，竞争的模式比较简单。”据悉，品牌太多直接造成经营艰难。对国产化妆品而言，同时面对超市的高额费用，很多经营品牌的商家开始退出市场，不管是倒闭，或者资金链断了，行业加速洗牌。
而形成如此局面的原因，一位不愿具名的代理商表示，市场上的产品太多，人们选择的余地太多是主要原因。“拿河北保定市来说，可能生产一万瓶洗发水就能供人们用两个月的时间。可是市场上现在至少得有5万瓶，供过于求。生产的厂家太多了，不管大大小小的厂家都要有一席之地，肯定不管有名还是无名的，总能走一部分货。”
竞争惨烈直接的结果表现，就是好多的超市渠道，国产品牌能坚持下来的为数不多。对于如此竞争的深远的结局，甚至有商家认为，每年出来的所有化妆品放在各个店里去都过剩了，大部分的工厂，大部分的厂家在现在来讲，说实话日子都不好过。